O mundo é bão Sebastião

Boa Iniciativa

2010-05-26T06:17:00.000-07:00

SE EU PLANTO, TU PLANTAS, NÓS PLANTAMOS, QUEM COLHE?

FONTE: Assessoria de Comunicação do Grupo Newcomm

A primeira grande novidade da Danone para este primeiro semestre do ano é o Danoninho para Plantar, uma edição limitada do tradicional petit suisse sabor morango, que tem como objetivo incentivar a experiência e a educação ecológica das crianças, também ajudando no reflorestamento da Mata Atlântica. Como parte da estratégia de divulgação do produto e da ação socioambiental, a Young & Rubicam criou dois filmes para veiculação nos canais de TV aberta e por assinatura.O Danoninho para Plantar traz anexo um sachê com sementes de flores e hortaliças mais instruções para plantar no próprio potinho de Danoninho, após o consumo do produto. Para contribuir com o reflorestamento da Mata Atlântica – por meio de parceria efetivada entre Danone e IPÊ (Instituto de Pesquisas Ecológicas) –, participar de atividades interativas e aprender ainda mais sobre conservação ambiental, a embalagem do produto vem com um código exclusivo que permite acesso para a criançada criar uma árvore virtual na "Floresta do Dino", localizada no site www.danoninho.com.br.

Na campanha elaborada pela agência, o filme “Eco kids” marca o retorno do personagem Dino ao universo infantil. Inserido nas cenas com recurso de animação, ele convida as crianças para plantarem sementes no potinho e também uma árvore virtual no site. No filme “Eco mães”, uma dona de casa conta que o produto sempre ajudou a cuidar da saúde das crianças e, agora, ajuda também a cuidar da saúde do planeta.

Para encerrar o filme, a mãe destaca: “Danoninho. Plante hoje. Seu filho vai colher amanhã”.Para completar, na “Floresta do Dino”, o internauta pode escolher o tipo de árvore virtual, entre espécies da Mata Atlântica, para plantar e cultivar, regando-a diariamente para que cresça. Além de disseminar os conceitos de educação ambiental, Danoninho para Plantar é também uma atitude ecológica, pois oferece a oportunidade de colaborar efetivamente para o reflorestamento da Mata Atlântica: a cada árvore cultivada na “Floresta do Dino”, o consumidor irá contribuir para o reflorestamento de 1 m² de floresta.

“Copa do Mundo” é só para quem pode pagar

2010-05-21T06:25:00.000-07:00

Publicado em 21/05/2010 - Cinthia Scheffer

A poucas semanas do início da Copa do Mundo, as referências ao maior evento do futebol mundial já estão presentes em campanhas publicitárias de produtos e serviços de todo tipo. O uso do nome, e de outras expressões que fazem referência ao mundial, no entanto, é restrito a quem, de alguma forma, pagou por ele – ou seja, a própria Fifa, entidade que rege o futebol no mundo e promove o campeonato, e seus patrocinadores. O mesmo vale para a expressão “seleção brasileira”, por exemplo, registrada pela Confederação Brasileira de Futebol (CBF). Uma questão legal já importante no evento desde ano, mas que deve crescer e ganhar ainda mais peso em 2014, quando o mundial chegar ao Brasil.

Há poucos dias, o Sindicato das Agências de Publicidade (Sinapro) do Paraná distribuiu um comunicado aos seus associados, alertando sobre a questão. O texto, também assinado pela federação nacional do setor (Fenapro), lembra que podem ser notificados materiais que usam, mesmo que de maneira indireta, um conteúdo que remeta à Copa do Mundo. “Há uma limitação e cabe às agências usar a criativade”, diz o presidente do Sinapro, Kal Gelbecke. “O rigor hoje pode não ser tão grande. Mas com certeza será no ano da Copa no Brasil.”

Entre as exigências que constam do caderno de encargos da Fifa para a realização do evento no Brasil estão questões relativas à publicidade que vão além do uso das expressões registradas – como a definição de áreas ao redor dos estádios nas quais só será permitida a publicidade de patrocinadores. Um projeto de lei, de autoria do senador Valdir Raupp (PMDB-RO) já está tramitando no Congresso Nacional, com o objetivo justamente de fazer valer essas exigências em 2014. Se a lei for aprovada, qualquer empresa que se aproprie de expressões reservadas aos patrocinadores estará sujeita a multas.

Controle muito parecido será necessário nas Olimpíadas de 2016. No alvo da Fifa e de outras entidades ou empresas que realizam eventos de grande porte está não só o uso indevido de marcas, mas também o chamado “marketing de emboscada” (uma tradução livre da expressão americana “ambush marketing”). Em linhas gerais, trata-se de tirar proveito de um evento ou espaço publicitário sem que haja um acordo contratual com os detentores do direito.

Um dos casos emblemáticos deste tipo de estratégia aconteceu na Maratona de Boston, em 2003. A corrida era patrocinada pela Nike, mas a Reebok colocou atletas para correr com seu símbolo desenhado na testa. Um exemplo mais recente aconteceu na África do Sul, sede do mundial de futebol deste ano. A companhia aérea Kulula foi notificada pela Fifa por usar a expressão “Copa do Mundo” em seus anúncios, mesmo não sendo patrocinadora oficial do evento. Em resposta, a empresa fez um bem-humorado protesto criando um novo slogan: “Kulula: A Transportadora Nacional Não-Oficial Da Você-Sabe-O-Quê”.

Debate

Para o presidente do Sinapro, mais importante do que a discussão em torno de um evento específico, o momento é propício para levantar uma discussão sobre a propriedade intelectual na publicidade como um todo. “Há muito abuso, principalmente no interior, por parte de agências pequenas. É preciso uma discussão maior. As regras existem e precisam ser cumpridas.”

A lei brasileira de propriedade intelectual assegura ao titular de uma marca seu uso exclusivo em todo país. Mas este é o único texto a respeito do tema. Não há no Brasil uma legislação específica sobre as questões relativas ao marketing de emboscada, por exemplo. Por isso, o advogado Gustavo Villatore, especialista em propriedade intelectual do escritório Katzwinkel & Advogados Associados, faz coro com o presidente do Sinapro e diz que é fundamental que as discussões a respeito do assunto sejam mais amplas, de forma a regular o mercado como um todo, não apenas para o mundial de futebol.

“O que se pretende evitar á uma concorrência desleal. É que alguém se aproveite de um investimento pesado, sem pagar por isso”, explica o advogado. Mas Villatore reconhece que as questões são muito subjetivas e, por isso, é fundamental que a legislação delimite claramente quais são as restrições e punições, sem abuso para nenhum dos lados. “A exclusividade é sobre a Copa, por exemplo, não sobre o futebol. Não se pode chegar ao extremo de proibir coisas como imagens de pessoas jogando porque estamos no período do mundial”, defende.

O projeto de lei que está em discussão no Senado já causou uma certa gritaria no mercado publicitário. Em entrevista recente ao jornal Meio&Mensagem, o advogado que representa a Associação Brasileira de Marketing Promocional (Ampro) considerou “lamentável” que o país elabore uma lei que, segundo ele, atende exclusivamente aos interesses da uma entidade internacional.

Para o redator publicitário Tenório Cavalcanti, da ArtOffice, a limitação legal é um desafio interessante, que obriga as agências a trabalhar com muita criatividade. “É possível usar elementos desse universo de forma muito criativa, até para se diferenciar das demais”, diz. “O futebol é parte da nossa cultura, de algo que é nosso e lei nenhuma vai limitar.”

ABAP - Propaganda. Faz diferença.

2010-05-02T16:07:00.000-07:00

Momento...

2010-05-02T15:53:00.000-07:00

... E foi então que apareceu a raposa:
- Bom dia, disse a raposa.
- Bom dia, respondeu polidamente o principezinho que se voltou mas não viu nada.
- Eu estou aqui, disse a voz, debaixo da macieira...
- Quem és tu? perguntou o principezinho. Tu és bem bonita.
- Sou uma raposa, disse a raposa.
- Vem brincar comigo, propôs o principe, estou tão triste...

- Eu não posso brincar contigo, disse a raposa.
Não me cativaram ainda.
- Ah! Desculpa, disse o principezinho.
Após uma reflexão, acrescentou:
- O que quer dizer cativar ?
- Tu não és daqui, disse a raposa. Que procuras?
- Procuro amigos, disse. Que quer dizer cativar?
- É uma coisa muito esquecida, disse a raposa.
Significa criar laços...
- Criar laços?
- Exatamente, disse a raposa. Tu não és para mim senão um garoto inteiramente igual a cem mil outros garotos.

E eu não tenho necessidade de ti.
E tu não tens necessidade de mim.

Mas, se tu me cativas, nós teremos necessidade um do outro. Serás pra mim o único no mundo. E eu serei para ti a única no mundo...
Mas a raposa voltou a sua idéia:

- Minha vida é monótona. E por isso eu me aborreço um pouco.
Mas se tu me cativas, minha vida será como que cheia de sol.
Conhecerei o barulho de passos que será diferente dos outros. Os outros me fazem entrar debaixo da terra. O teu me chamará para fora como música.

E depois, olha! Vês, lá longe, o campo de trigo? Eu não como pão. O trigo para mim é inútil. Os campos de trigo não me lembram coisa alguma. E isso é triste! Mas tu tens cabelo cor de ouro. E então serás maravilhoso quando me tiverdes cativado. O trigo que é dourado fará lembrar-me de ti. E eu amarei o barulho do vento do trigo...

A raposa então calou-se e considerou muito tempo o príncipe:
- Por favor, cativa-me! disse ela.
- Bem quisera, disse o principe, mas eu não tenho tempo. Tenho amigos a descobrir e mundos a conhecer.

- A gente só conhece bem as coisas que cativou, disse a raposa.

Os homens não tem tempo de conhecer coisa alguma. Compram tudo prontinho nas lojas. Mas como não existem lojas de amigos, os homens não têm mais amigos. Se tu queres uma amiga, cativa-me!

Os homens esqueceram a verdade, disse a raposa.
Mas tu não a deves esquecer.

"Tu te tornas eternamente responsável por aquilo que cativas"

Antoine de Saint-Exupéry

Crise ou falta de habilidade??

2010-04-28T16:33:00.000-07:00

Engraçado como são as coisas nesse país, a pessoa estuda, estuda, estuda ( e estuda mais um pouco), tira 10 na monografia, acha que fez um trabalho memorável, se qualifica, etc, e quando sai para o mercado... nadaaaaaa... \o/
Onde estão as tais oportunidades?
Quais os critérios de avaliação?
O que esperar?
Existe vida após a publicidade? (kkk, já estou pirando)
Como chama isso?
Onde estão as repostas?
Aiaiaiaiaiaiaia..
Desculpem, acho que foi só uma forma de desabafo...
Fazia tempo que não postava nada....
É só o momento... um tanto quanto inoportuno..
(e chega de reticências)
=D

Gripe

2009-07-30T13:15:00.000-07:00

E essa tal de gripe suina agora?
Gripe do porco, H1N1, influenza.... afff , que isso?
Sabe que a situação começa de fato a preocupar?
Achamos que as coisas só acontecem na casa do vizinho...
Por via das dúvidas, vamos comprar umas mascarazinhas... hehe

Chuvaaaaaaaaaaaaaa

2009-07-28T05:09:00.000-07:00

Virando Sapo, ou seria perereca?
Com guelras e tudo... Sapo tem guelra ou é só peixe?
(Fugi da aula de biologia???)
Não pára mais de chover nessa terra...
Ai, ai, ai.
: (

Personagens inesquecíveis

2009-07-21T07:14:00.000-07:00

Não há publicitário que não tenha seus prediletos, afinal, esta é uma questão que mobiliza até mesmo o público, que não esquece os personagens que intermediaram seu relacionamento com a propaganda e, muitas vezes, guarda deles lembranças engraçadas, emocionantes ou mesmo afetivas.

Mantendo sua missão de conhecer a preferência do conjunto do mercado, representado por seus líderes, quanto a temas propostos pela redação de About, neste mês a seção 7+ aponta os melhores personagens já criados pela publicidade brasileira.

Para chegar à lista de vencedores, ouvimos 81 diretores de criação, executivos de agências, diretores e produtores de comerciais e trilhas – afinal é a televisão o meio que mais ajuda a imortalizar a maioria dos nossos garotos-propaganda.

Cada um dos “eleitores” pôde fazer até sete indicações.

Os 7 personagens mais votados foram:

1 – Garoto Bombril

2 – Baixinho da Kaiser

3 – Fernandinho da US Top

4 – Cachorrinho da Cofap

5 – Gordo Barbudo do Bamerindus

6 – Bond Boca da Cepacol

7 – Casal Unibanco

Fonte: http://www.portaldapropaganda.com/comunicacao

Jornalistas e publicitários no top 10 das profissões

2009-07-21T07:00:00.000-07:00

Carreiras estão no seleto grupo das que inspiram maior índice de credibilidade no Brasil, segundo pesquisa realizada pelo grupo alemão G

Os jornalistas, profissionais de marketing e publicitários estão no seleto grupo dos profissionais com maior índice de credibilidade no Brasil, respectivamente nas quinta, oitava e nona posições, de acordo com a última pesquisa do grupo alemão GfK, que ouviu 17 mil pessoas em 16 países europeus, nos EUA e no Brasil. No plano internacional, porém, o desempenho foi bem mais modesto, com as mesmas ocupando as 12a, 13a e 16a posições.

Se, no Brasil, essas profissões têm índices de confiança de apenas 79%, 66% e 65%, no restante do mundo as cifras despencam para 41%, 39% e 28%, respectivamente, segundo os cerca de mil brasileiros ouvidos pela GfK. A profissão que obteve o maior índice de confiança da população foi a dos bombeiros, com 95% no Brasil e 92% no plano internacional, seguidos pelos carteiros (90% no Brasil, 81% no mundo), médicos (82% e 81%) e professores do ensino fundamental e médio (81% e 85%). Outra profissão que mostrou significativa diferença entre as percepções no Brasil e no mundo foi a dos pesquisadores de mercado, que estão em sexto lugar no Brasil, com 77%, e internacionalmente em nono, com 55%. Na lanterna da pesquisa, nenhuma surpresa: os políticos conseguiram apenas 16% no Brasil e 18% internacionalmente.

"De forma geral, os latino-americanos e, especialmente, os brasileiros costumam ser mais generosos nas suas avaliações em comparação aos europeus, norte-americanos e asiáticos", explica Paulo Carramenha, diretor geral da GfK Brasil. De acordo com ele, é comum observar tais diferenças em projetos de pesquisa que envolvem comparações de resultados locais com internacionais (como em testes de produtos, de conceitos, embalagens, avaliação de imagem de marcas, de propaganda). Carramenha explica que, em pesquisa de mercado, o fenômeno é denominado "efeito gratidão" - que, segundo ele, leva-se em conta na análise dos resultados, que podem impactar em decisões importantes do cliente que está realizando a pesquisa. No caso das profissões, o efeito não interfere no ranking das profissões.

As pesquisas para a edição internacional de 2009 ocorreram entre fevereiro e março. Criado há 70 anos na Alemanha, o Grupo GfK tem hoje 115 subsidiárias e está no Brasil há 22 anos.

Fonte: m&m online

Voltei... ; )

2009-07-17T12:59:00.002-07:00

Estou de volta, a todo vapor, e agora já publicitária e ainda por cima NOTA 10, sem falsa modéstia, mas isso é para poucos (e bons, rsrs ;P ) ...
Quem sabe agora tenha mais tempo de postar minhas coisitas e as coisitinhas dos outros que acho interessante..
No mais, hoje é sexta-feira, e até o momento, nada de novo no front..

Até o próximo post...

Mais uma da raça ...

2009-07-17T12:45:00.001-07:00

Em português, por favor!

Publicitários questionam projeto de lei que proíbe palavras estrangeiras na propaganda e temem que o estado perca anunciantes

Cinthia Scheffer

A discussão sobre o uso de termos em outras línguas na publicidade voltou à tona nesta semana no Paraná. No apagar das luzes para o recesso da Assembleia Legislativa, os deputados aprovaram um projeto de lei apresentado pelo Executivo que obriga a tradução de palavras estrangeiras em propagandas veiculadas no estado. À espera da sanção do governador, o projeto já provocou gritaria no mercado publicitário, que considera a medida um retrocesso e de aplicação inviável.

“As línguas são vivas. As palavras surgem e desaparecem, e quem manda nisso é o povo. É preciso avisar isso a esses ‘parlapatões’, para usar um exemplo de palavra em desuso. Essa lei é ideologia barata aplicada à cultura”, diz o presidente do Clube de Criação do Paraná (CCPR), Marcos Pamplona. “Eu gosto da língua portuguesa e acredito que ela tem de ser valorizada. Mas, tenho medo de gente que quer legislar sobre a nossa voz.”

O Sindicato das Empresas de Publicidade Externa do Paraná (Sepex) está preparando uma ação judicial para questionar a constitucionalidade do projeto de lei aprovado no Paraná. A entidade reclama que não há detalhes sobre a fiscalização e adianta que será muito difícil delimitar quais palavras estão ou não incorporadas ao cotidiano dos brasileiros.

O advogado Eduardo Munhoz da Cunha, especialista em direito empresarial, também considera a medida inconstitucional. Além de ir contra o princípio da liberdade de expressão, ele diz que só cabe à União legislar sobre a propaganda comercial. Cunha lembra ainda que o consumidor já está protegido de abusos pelo Código de Defesa do Consumidor, que determina que as informações sobre os produtos devem ser apresentadas sempre em português, de forma clara e correta.

Segundo o governo do estado, a base para a lei está na Constituição Federal, que coloca a soberania com um dos fundamentos da República Federativa do Brasil e estabelece que a língua oficial é o português.

Aprovação

A proposta foi aprovada com pareceres favoráveis das comissões de Constituição de Justiça (CCJ) e de Educação, Cultura, Esportes, Ciência e Tecnologia. O deputado Luiz Claudio Romanelli (PMDB), líder do governo, diz que a fiscalização deve ser feita pelo Procon, mas reconhece que será difícil estabelecer a lista de palavras ainda não incorporadas ao vocabulário da população.

Outras medidas

Uma lei semelhante chegou a ser aprovada pelo prefeito do Rio de Janeiro, Eduardo Paes. No entanto, a Federação do Comércio do estado conseguiu uma liminar na Justiça suspendendo temporariamente a lei – considerada inconstitucional por restringir a liberdade de manifestação de pensamento. No âmbito nacional, tramita na Câmara dos Deputados um projeto semelhante, apresentado em 2004 pelo deputado Carlos Nader (PFL/RJ). (CS)
Pamplona reconhece que há abusos em alguns casos, mas não vê na lei uma forma de evitá-los. Para o publicitário, é preciso promover a discussão entre as pessoas para que se valorize mais a cultura local. “Quanto mais frágil é uma cultura, mais ela assimila comportamentos externos. Os franceses evitam os estrangeirismos porque isso está na cabeça das pessoas, não em uma lei.”

O presidente do Sindicato das Agências de Propaganda do Paraná (Sinapro), Kal Gelbecke, reforça o coro: diz que a lei é ruim e de aplicação extremamente complicada, principalmente se não tiver uma regulamentação muito bem feita. Gelbecke aponta ainda para o custo financeiro de uma medida como essa. “O governo faz leis para estimular o pequeno empresário e, ao mesmo tempo, cria um projeto como esse que só vai criar despesas. Os grandes anunciantes terão que fazer adaptações de anúncios para o estado”, diz. “Mas os pequenos também serão prejudicados. O governo vai multar um dono de carrinho de cachorro-quente que tem ‘hot dog’ na sua marca?”

Para o presidente do Sinapro, a medida pode provocar a saída de anunciantes do mercado paranaense por não estarem dispostos a arcar com os custos de traduções ou adaptações específicas para veiculação regional. O diretor de criação da agência Getz, Ricardo Mercer, também vê prejuízos para o mercado local. “Estamos lutando para aumentar nossa competitividade, buscando clientes de fora do estado, e isso se torna um grande empecilho.”

Bom senso

Mercer diz que o uso ou não de palavras estrangeiras é uma questão de bom senso, e que há uma preocupação por parte das agências em usar palavras que sejam compreendidas pelo público. “Do contrário, o maior prejudicado seria o próprio anunciante”, diz Gelbecke, do Sinapro.

Para o vice-presidente de planejamento e atendimento da Master Comunicação, Marcelo Romaniewicz, a medida vai na contramão da tendência mundial já que o inglês, em especial, está presente em qualquer atividade das pessoas. O publicitário questiona ainda o porquê de limitar a lei apenas à publicidade. “Para ser coerente, uma medida como essa deveria valer para tudo: manuais de produtos, sites, jornais, publicações do próprio governo. Se não, soa como demagogia.”

Valorização

Segundo o governo do estado, a medida tem como objetivo o reconhecimento e a valorização da “língua pátria”, além de facilitar a compreensão da população que não domina outros idiomas. De acordo com o projeto, a tradução deve ter o mesmo tamanho da palavra em língua estrangeira. Quem descumprir a lei será multado em R$ 5 mil.

Vale a pena ler e refletir...

2008-11-16T15:03:00.001-08:00

Jogue fora todos os números não essenciais para sua sobrevivência.

Isso inclui idade, peso e altura.

Deixe o médico se preocupar com eles. Para isso ele é pago.

Freqüentemente dê preferência a seus amigos alegres.

Os de "baixo astral" puxam você para baixo.

Continue aprendendo.

Aprenda mais sobre computador, artesanato, jardinagem, qualquer coisa.

Não deixe seu cérebro desocupado.

Uma mente sem uso é a oficina do diabo. E o nome do diabo é Alzheimer.

Curta coisas simples.

Ria sempre, muito e alto.

Ria até perder o fôlego.

Lágrimas acontecem.

Agüente, sofra e siga em frente.

As únicas pessoas que acompanham você a vida toda é você mesmo e Deus.

Esteja vivo, enquanto você viver.

Esteja sempre rodeado daquilo que você gosta: pode ser animais, lembranças, música, plantas, um hobby, o que for.

Aproveite sua saúde.

Se for boa, preserve-a.

Se está instável, melhore-a.

Se está abaixo desse nível, peça ajuda.

Não faça viagens de remorsos. Viaje para o shopping, para cidade vizinha, para um país estrangeiro mas, não faça viagens ao passado.

Diga a quem você ama, que você realmente os ama, em todas as oportunidades.

E lembre-se sempre que: A vida não é medida pelo número de vezes que você respirou mas, pelos momentos em que você perdeu o fôlego...

de tanto rir...

de surpresa...

de êxtase...

de felicidade...

Nova animação da Pixar lembra aventura de padre voador

2008-11-16T14:53:00.001-08:00

Após arrecadar U$ 485 milhões com a bilheteria do longa Wall-E em todo mundo, os estúdios da Pixar preparam uma nova animação que lembra a peripécia do padre Adelir de Carli, que tentou quebrar um recorde ao viajar preso a balões de gás hélio, em abril, a partir de Paranaguá, no litoral do Paraná.

Na animação Up, sem estréia prevista no Brasil, o velhinho ranzinza Carl Fredricksen de 78 anos alça vôo dentro de sua casa, que está presa a inúmeros balões coloridos. O estúdio negou, segundo a revista Época, qualquer inspiração na história do sacerdote brasileiro. Metade do corpo do padre foi resgatada por um rebocador a serviço da Petrobras, em julho, no Rio de Janeiro.

Na trama, Carl Fredicksen levanta vôo com sua própria casa com a ajuda de balões a fim de sair dos Estados Unidos e chegar a uma região montanhosa da Venezuela. Durante o trajeto, ele passa por inúmeros desafios com vilões e criaturas desconhecidas que dificultam a chegada a seu objetivo.

O lançamento está previsto para 29 de maio de 2009 nos Estados Unidos. A direção ficou por conta de Pete Docter, responsável também por outro sucesso do estúdio, “Monstros S.A.”.

Mercado publicitário está em compasso de espera

2008-11-09T16:01:00.000-08:00

Mídia & Marketing

Incógnita em relação ao desempenho da economia no ano que vem deixa agências cautelosas nas previsões

“Estamos em estado de alerta.” A frase do vice-presidente de planejamento e atendimento da Master Comunicação, Marcelo Romaniewicz, para resumir a situação da agência também define a postura do mercado publicitário paranaense em relação à crise econômica mundial. Embora o otimismo prevaleça, o clima de incerteza sobre o verdadeiro impacto da turbulência internacional na economia brasileira deixa agências e anunciantes em compasso de espera.

“O mercado ainda precisa entender o que é realidade e o que é apenas mito”, diz Romaniewicz. “Sinto uma certa ‘tpm’ no ar”, brinca o diretor geral da Heads Propaganda, Cláudio Loureiro. “Há uma tensão gerada pela dúvida que cerca a crise no Brasil. As pessoas estão se perguntando: qual o tamanho dela? Até onde ela vai?”

Pelo menos enquanto estas respostas não aparecem, dizem os publicitários, os clientes mantêm os investimentos em publicidade e ações promocionais. Ainda não se fala em cortes – nem de verbas, nem de pessoal –, mas, para 2009, há poucas certezas. O diretor presidente da OpusMúltipla, José Dionísio Rodrigues, também diz que os investimentos de seus clientes em propaganda para o fim deste ano não foram afetados. “Mas com relação ao ano que vem, nota-se cautela e prudência. Alguns setores poderão ser afetados, principalmente se o crédito for afetado.”

Uma enquete feita pela Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) mostra que 40% dos anunciantes fazem coro com os otimistas e devem manter os investimentos previstos para o fim deste ano e início do próximo. Outros 20% cogitam inclusive a possibilidade de aumentar o valor investido. Apenas 14% dos entrevistados declararam que pretendem reduzir o volume de recursos e adotar ações mais conservadoras.

Menos otimista, o vice-presidente de criação da JWT, Mario D’Andrea, diz que, com certeza, no primeiro trimestre de 2009 haverá uma redução nos investimentos por parte dos anunciantes. “Mas após este período de cautela, se o consumo voltar a patamares normais, acreditamos que, aos poucos, os clientes voltarão a investir no mínimo nos mesmos níveis de 2008.”

Sem mudanças

D’Andrea diz que, por enquanto, não houve nenhuma mudança significativa nas operações da agência, uma vez que os resultados de 2008 não foram afetados. “Vamos ver como 2009 se comporta para, então, decidir.” Romaniewicz, da Master, também diz que a agência está à espera de fatos mais concretos. “Estamos muito atentos, porque nosso negócio é conseqüência do desempenho dos clientes”, diz. “Mas o clima é favorável, a energia tem uma influência grande no nosso trabalho, que não combina com pessimismo.”

A OpusMúltipla mantém o ritmo de trabalho e a estimativa de fechar o ano com crescimento de 18% em relação a 2007. “Acreditamos que também podemos crescer em 2009. Temos uma carteira bem diversificada de clientes, e são empresas que estão em franco crescimento”, diz o diretor da agência, que atende O Boticário, Nutrimental, Bergerson e Docol, entre outros clientes.

A Heads, diz Loureiro, deve fechar o ano com um faturamento até 55% maior que o do ano passado. Isso graças à abertura de um escritório no Rio de Janeiro, criado para atender a conta da Petrobras. Para 2009, a expectativa é crescer outros 15%. “E podemos fazer isso independentemente da Petrobras, já que, essa sim, já anunciou que vai rever seus planos para os próximos cinco anos.”

Oportunidades

O professor Andreas Belck, coordenador do departamento de finanças da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), de São Paulo, vai mais longe, e aposta que a crise pode ser favorável ao mercado publicitário. Para ele, é possível que as empresas apostem em propaganda e ações promocionais para buscar mercados novos e compensar perdas. “A melhor proteção, muitas vezes, é o ataque. Temos que estar atentos aos sinais da crise, para saber lidar com ela, mas também às oportunidades”, diz. “Temos que apostar na economia real. O Brasil ainda tem muito o que crescer. E eu aposto na nossa criatividade.”

PROIBIR, SIMPLES ASSIM

2008-10-26T16:08:00.000-07:00

PROIBIR, SIMPLES ASSIM

POR
GILBERTO C. LEIFERT
SITE : CONAR

A PUBLICIDADE está sendo considerada causa de problemas complexos, como diabetes, obesidade, alcoolismo e mortes no trânsito. Esse é o diagnóstico simplista daqueles que se intitulam xerifes da saúde e do bem-estar da população -uma minoria que se julga mais esclarecida e, por isso, quer tutelar o cidadão comum.

Mas o que realmente parece incomodar os "xerifes" não são os anúncios. É a liberdade: eles experimentam insuportável sofrimento quando confrontados com pessoas livres, decididas, capazes de votar, casar, manejar o orçamento doméstico etc. Diante do conjunto de iniciativas oficiais mirando a publicidade de automóveis, bebidas alcoólicas, medicamentos, alimentos, refrigerantes e produtos destinados a crianças, entre outras categorias, os menos avisados acabarão acreditando que, além da dengue e da febre amarela, o Brasil padece da epidemia de anúncios enganosos e abusivos. Não é verdade.

O número de reclamações recebidas pelos Procons e pelo Conar está longe, muito longe de indicar que o atual sistema misto de controle, que combina legislação e auto-regulamentação, esteja doente.

Diante desse dado tranqüilizador, é prudente desconfiar de quem prescreve o remédio da proibição da publicidade como solução eficaz e indolor para problemas complexos.

"Há preconceito em achar que o pobre não sabe escolher", adverte Rosani Cunha, do Ministério do Desenvolvimento Social (MDS). No mesmo sentido é a observação de Michael Klein, das Casas Bahia: "A classe C está mais exigente e informada". Ambos têm toda a razão.

As mães contempladas pelo Bolsa Família são livres para gastar o dinheiro que recebem. O programa oficial reconhece o discernimento e o direito de escolha delas. Além de arroz e feijão, podem comprar produtos industrializados anunciados na mídia.

Faz sentido. A nova legião de consumidores conhece as próprias necessidades e se preocupa com a saúde. Tende a abandonar os produtos feitos em fundo de quintal, sem controle sanitário. Além dos gêneros de primeira necessidade, agora podem comprar biscoitos, refrigerantes, iogurtes etc. identificados pelas marcas.

São produtos lícitos e seguros para o consumo e que, portanto, podem ser comercializados e anunciados.

Eventuais abusos cometidos pelos anunciantes estarão sujeitos às sanções do Código de Defesa do Consumidor (detenção e multa) e da auto-regulamentação (sustação da veiculação pelo Conar).

Mas, ao que parece, a eficiência do sistema não importa. Ao mirar só a publicidade, as iniciativas oficiais revelam que o Estado considera os cidadãos incapazes de receber informações e, a partir delas, fazer escolhas.

Anúncios ajudam as pessoas a decidir. Informam sobre novos produtos, promovem comparações de atributos e preços e estimulam a competição entre concorrentes. Podem, ainda, ser pedagógicos, como nas advertências "Se for dirigir, não beba" ou "Este produto é destinado a adultos", adotadas pelo Conar a partir de 10/4 para os anúncios de bebidas alcoólicas.

Uma das doenças do país é o excesso de leis. As proposituras contra a publicidade pretendem suprimir direitos. Faria melhor o Estado apoiando o desenvolvimento do senso crítico de nossos consumidores por meio da educação e da informação.

Que tal introduzir no currículo escolar a disciplina "liberdade de escolha", para transmitir às crianças noções acerca de hábitos saudáveis, riscos do sedentarismo, álcool, tabaco e drogas, bem como noções sobre a importância da informação (opinião, notícia e anúncio) para a cidadania?

Enquanto os poderes públicos perseguem a publicidade, convivemos com o seguinte paradoxo: jovens de 16 anos podem escolher a carreira que pretendem seguir e elegem o presidente da República, mas poderão ser impedidos de assistir a comerciais de refrigerantes e sorvetes (sic) em televisão antes das 21h caso seja aprovada uma das medidas defendidas pelo Ministério da Saúde e pela Anvisa.

Cidadãos responsáveis e consumidores conscientes dependem de informação. Tutela, restrições exacerbadas e proibições arbitrárias afetam o sistema imunológico do organismo social. Cidadãos desinformados acabam debilitados: perdem a capacidade de formular juízos de valor e, portanto, de fazer escolhas. Instalada a epidemia, os mais esclarecidos, a pretexto de proteger a maioria, passam a tomar decisões em lugar dela. Simples assim.

Curitiba é 49.º entre as cidades com maior influência global

2008-10-26T15:32:00.000-07:00

Publicado em 24/10/2008

O sotaque “leite quente” caminha, aos poucos, para conquistar o mundo. Em um ranking com 65 cidades de países emergentes com maior influência no mercado global, Curitiba aparece na 49.º posição. O levantamento, feito pela operadora de cartões Mastercard e divulgado ontem, é dominado pela China, que tem 15 centros comerciais de relevância mundial. Do Brasil são outras quatro cidades, todas na frente de Curitiba. Mas a capital paranaense conquistou um feito não compartilhado por outras de porte semelhante, como Porto Alegre, Belo Horizonte e Recife.

O Índice Mastercard de Mercados Emergentes 2008 foi criado com a intenção de avaliar e comparar o desempenho das cidades em diferentes funções que interligam os mercados e o comércio no mundo inteiro. Foram considerados oito tópicos, subdivididos em cerca de cem indicadores.

Curitiba teve melhor desempenho no tópico de segurança, que leva em conta segurança pessoal, liberdades civis dos indivíduos, ocorrência de desastres naturais e ambiente social. Neste aspecto, a cidade ocupa a quarta posição, dentre todas as 65.

Em termos de crescimento e desenvolvimento econômico, que leva em conta investimentos estrangeiros, Produto Interno Bruto (PIB) e população, Curitiba ficou em 23º lugar, na frente apenas de Brasília, dentre as brasileiras. As 15 primeiras cidades desse grupo são da China, reflexo do grande número de habitantes e a importância da economia chinesa no resto do mundo.
No tópico educação e tecnologia da informação, a capital paranaense também ocupa posição intermediária, com o 34º lugar, à frente de Brasília e Recife. A qualidade de vida urbana de Curitiba garantiu o 17º lugar mundial, o que a deixou atrás de Brasília (6º), São Paulo (15º) e Rio de Janeiro (16º).

Curitiba não aparece muito bem em relação à rede de serviços financeiros (45º lugar) e também em termos de conectividade comercial (penúltimo na lista de 65). Essa categoria considera volume de passageiros e carga transportados por ar, presença de consulados e embaixadas internacionais, e infra-estrutura de hotéis e centros de convenções.

Decisões

De acordo com o líder em planejamento e inteligência de mercados da Mastercard, Carlos José Fonseca, o índice pode ajudar empresas, governos e até cidadãos a tomarem decisões de negócios e investimentos, ao mostrar os riscos e vantagens das cidades mais importantes nos mercados em desenvolvimento. “Na América Latina há um crescimento sustentado da classe média.

Acreditamos que isso vai continuar. Apenas 15% a 20% das transações financeiras nessa região são feitas com cartão de crédito, e só 30% da população usa o sistema bancário. Ainda há um grande potencial de crescimento”, avalia.
“É real que alguns dos investimentos serão afetados pela crise, mas não todos eles”, avalia o especialista em desenvolvimento urbano do Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID) Eduardo Rojas, que participou da divulgação do estudo. Ele ressaltou a importância da economia latino-americana, apesar da predominância asiática no ranking da Mastercard. A Europa foi representada por 11 cidades – das quais Budapeste, na Hungria, é destaque.

Olhos atentos que definem as oportunidades do futuro

2008-10-12T06:48:00.000-07:00

Olhos atentos que definem as oportunidades do futuro

Publicado na Gazeta do Povo, em 25/07/2008

A função do coolhunter é, como o nome indica, “caçar tendências”. Observador por natureza (e por contrato), esse profissional presta atenção no comportamento de diferentes grupos, em vários países, e ajuda as empresas a definirem o que será objeto de desejo nos próximos anos
Aos pés do Empire State Building, no coração de Nova Iorque, as atenções de Vicente Frare não estão voltadas para a grandiosidade do prédio, mas para as pessoas que passam por lá – como elas se vestem, o que comem, sobre o que conversam e o que chama a atenção delas. Ele quer saber o que está nas vitrines, nos comerciais, nos jornais e o que é servido nas lanchonetes. Ossos do ofício de um coolhunter – em uma tradução livre, algo como um “caçador de tendências”.

Inquietação deu origem à agência.

A Pulp Comunicação surgiu de uma “inquietação”. Ou melhor, três. Amigos de infância, Patrícia Papp, Fernanda Ávila e Vicente Frare contam que tinham, cada um em sua área de atuação, muita vontade de fazer algo diferente. Há um ano e meio a vontade deu origem à agência de conteúdo e tendências. “Eu tinha uma insatisfação grande. E uma certeza de que as coisas poderiam ser feitas de uma maneira diferente e melhor”, lembra Patrícia, que é formada em publicidade. “Percebemos as mudanças no mundo da comunicação.”A empresa oferece hoje serviços de criação e conteúdo, baseados nas ferramentas do seu próprio trabalho de “investigação” de tendências. Além disso, quinzenalmente produz o Pulp Salsa, um boletim com alguns resultados dessas buscas e enviado para os clientes – na sua grande maioria, agências de publicidade. “É um boletim de tendências e inspirações”, define Fernanda. A assinatura semanal do boletim custa R$ 2 mil. A idéia é reunir informações “inspiradoras” e, principalmente, que gerem negócios. “Reunimos idéias, coisas interessantes que estão acontecendo no mundo e que podem se transformar em algo palpável”, explica a jornalista. (CS)

O trabalho dele – a busca pelo que é tendência – ainda é relativamente novo no Brasil, mas aos poucos vai ganhando importância como ferramenta do trabalho de publicitários e profissionais de marketing, assim como já acontece na Europa e nos Estados Unidos. “Observamos como as pessoas falam, o que consomem, o que vestem e também como elas vivem. Viajamos não como turistas. Mas para viver, sentir a experiência de quem vive naquele local”, diz Frare, que é um dos sócios da Pulp Comunicação – agência curitibana de tendências criada há um ano e meio. “Não se trata de prever. Nosso trabalho é mostrar o que está em voga no mundo todo e que vai chegar também ao Brasil”, define Fernanda Ávila, também sócia da empresa.Ser observador é, portanto, indispensável. Mas não basta. “Existe um embasamento teórico muito forte no trabalho, com base na semiótica”, explica a coolhunter Carol Garcia, que trabalha na área há cerca de dez anos. “Além disso, para um trabalho como esse, a compreensão da cultura local é fundamental.” Carol é professora de um curso da área no Senac São Paulo – o primeiro do país e, até hoje, um dos únicos. Ela mora hoje no Brasil, mas faz viagens periódicas pela América Latina. A sua empresa, a Modus, tem contrato com uma companhia norte-americana, cujo nome ela não divulga por força de contrato, para “bisbilhotar” o Brasil e outros países latino-americanos. “Vou sempre para Nova Iorque, mas o interesse deles é justamente que eu fique aqui.”

Observadores

Para garantir esse conhecimento da cultura dos mais diferentes locais, a americana Trendwatching, uma das principais agências de tendências do mundo, mantém uma equipe de 8 mil “observadores”, que monitoram o comportamento dos consumidores nos EUA e em pelo menos outros 50 países, entre eles o Brasil. O conteúdo produzido é vendido para profissionais de 12 países. “Nosso foco está em ‘insights’ sobre consumidores e tendências de comportamento, e conseqüentemente, as oportunidades de marketing e negócios que elas representam”, diz a agência, em seu site. Mas explica: você não vai encontrar o “tamanho ideal para saias no verão de 2010” nem dicas do tipo: “o vermelho é o novo preto”.Na lista de clientes da Trendwatching estão nomes como Google, Apple, Natura, Kraft Foods e Disney. As informações das agências de tendências já fazem parte dos estudos de marketing destas e de várias outras grandes empresas, brasileiras inclusive. Achar quem fale sobre isso, no entanto, não é tarefa das mais fáceis. Como são consideradas estratégicas, as informações são guardadas a sete chaves.A fabricantes de perfumes e cosméticos O Boticário usa o serviço das grandes agências mundiais, como a WGSN, e tem uma equipe própria de coolhunters – que fazem viagens periódicas para Europa e EUA, principalmente. Além disso, a empresa mantém consultores específicos para algumas categorias, como maquiagem e produtos masculinos, e faz pesquisas olfativas no exterior. Mas isso é só o que se pode saber sobre o uso das tendências do lado de fora das paredes da fábrica.

WGSN

Com 3 mil assinantes de 80 países, a londrina WGSN (sigla para Worth Global Style Network) é considerada a maior agência de tendências do mundo. Seu banco de dados – atualizado diariamente no site www.wgsn.com – é construído por uma equipe de 200 pessoas na Inglaterra, além de uma série de colaboradores espalhados pelo mundo. “O trabalho dessas pessoas é acompanhar tudo que há de novo, não só na moda. Elas conversam com designers, empreendedores, gente que está criando algo diferente”, explica a diretora da WGSN para a América do Sul, Andréa Bisker.No Brasil, a agência tem 120 clientes. A maior parte, diz Andréa, são empresas da área de moda. “Mas também há muita gente de outros mercados interessados em ler nosso conteúdo. São profissionais de desenvolvimento de produto, de marketing e agências de publicidade.”A assinatura do serviço custa US$ 27 mil dólares anuais – e dá direito a cinco senhas. Segundo a empresa, 30 mil usuários navegam diariamente no site em busca de informação. Além da atualização diária, duas vezes por ano os profissionais da agência se reúnem em Londres. “Juntando as informações de diversos lugares, eles desenham três ou quatro grandes movimentos importantes, que vão influenciar o desenvolvimento de produtos. São as macro tendências.”

O Mundo é Bão Sebastião!!!!!!

2008-10-06T16:43:00.001-07:00

Porque não descontrair e começar meu blogg com uma frase do meu idolo??
Gente, é a primeira postagem, em breve estará melhor...